Banyak penggemar K-Pop yang sangat fokus pada streaming dan pembelian album secara massal untuk mendukung artis favorit mereka. Penggemar membuat “pesta streaming” dan mengikuti panduan khusus untuk memastikan jumlah streaming mereka.

Contoh pedoman streaming | @jakeyarchive/Twitter

| @jakeyarchive/Twitter

Streaming adalah cara aktif bagi penggemar untuk mendukung artis dengan menunjukkan kecintaan mereka pada lagu mereka. Saat bekerja sama, penggemar bahkan bisa memecahkan rekor.

Namun, beberapa penggemar khawatir bahwa “budaya streaming” bisa menjadi terlalu jauh, dengan beberapa streaming yang sangat mendorong sehingga yang lain merasa perlu untuk meminta maaf secara terbuka ketika mereka tidak punya waktu untuk streaming rilis baru artis.

Penjualan album adalah cara lain penggemar dapat secara aktif mendukung artis favorit mereka, dengan banyak penggemar membeli secara massal hanya agar mereka dapat mengumpulkan semua kartu foto favorit mereka.

Tapi, seperti halnya budaya streaming, hal negatif datang dengan perusahaan yang mendorong penggemar untuk membeli begitu banyak album.

Pada bulan Desember 2021, sebuah posting di forum online menjadi viral karena menunjukkan betapa budaya pembelian massal telah menjadi racun. Postingan viral itu adalah foto baru yang dibuang NCT Semesta album di pinggir jalan.

Tidak hanya membuang sampah sembarangan di Korea Selatan, tetapi netizen menyuarakan keprihatinan atas dampak terhadap lingkungan ketika album dibuang secara teratur.

Beberapa perusahaan hiburan mengambil langkah-langkah untuk mengurangi dampak album mereka terhadap lingkungan. Tapi, sebagai kritikus musik Jung Min Jae menunjukkan, selama perusahaan mendorong penggemar untuk membeli banyak versi, penggemar tidak akan “tetap sangat rasional dan sadar lingkungan.”

Media melukiskannya seolah-olah para penggemar gila ini mengeluarkan uang terlalu banyak untuk ratusan album yang sama, merusak lingkungan. Tapi fanhood berasal dari cinta. Ketika agensi mengeksploitasi cinta itu dengan semua taktik yang mendorong mereka untuk membeli secara massal, kami tidak dapat mengharapkan para penggemar untuk tetap rasional dan sadar lingkungan.

-Jung Min Jae

Tetapi meskipun perusahaan secara teratur menggunakan taktik yang mendorong kesetiaan penggemar, menghasilkan lebih banyak penjualan album dan aliran musik yang lebih tinggi, Jung Min Jae berbagi bahwa ukuran kesuksesan seorang artis sebagian besar tidak relevan dengan metrik tersebut.

Jung Min Jae menjelaskan bahwa tidak seperti budaya media di masa lalu, kita telah menjadi terfragmentasi dalam media yang kita konsumsi. Platform media sosial mengkurasi feed individu untuk mengakomodasi minat unik setiap orang, artinya setiap orang mengonsumsi media yang berbeda dan mudah untuk membatasi fokus Anda.

Istilah ‘daya tarik populer’ hampir tidak memiliki arti lagi. Itu pernah memiliki makna di era media massa, ketika bintang pop muncul di acara televisi yang sama dan semua orang menonton acara yang sama. Tapi hari ini, konten budaya pop terfragmentasi dan begitu juga publik.

-Jung Min Jae

BTS | @BTS_Official/Twitter

Jung Min Jae menunjukkan bahwa bahkan sensasi global BTS tidak sama”daya tarik populer” yang mungkin dimiliki kelompok anak laki-laki di masa lalu. Ini bukan karena kegagalan dari pihak BTS. Tapi sebaliknya, meski kesuksesan BTS memungkinkan nama mereka menjadi lebih mainstream,”mayoritas orang Korea hanya pernah mendengar tentang “Mentega”” karena mereka tidak terpapar dengan lagu-lagu BTS lainnya.

Bagi masyarakat umum, BTS juga tidak memiliki daya tarik yang begitu populer. Orang-orang tahu siapa mereka dari berita bahwa mereka menduduki puncak tangga lagu Billboard dan yang lainnya. Tapi mayoritas orang Korea hanya mendengar “Butter” sebagai berita dan belum benar-benar mendengarkan lagunya.

-Jung Min Jae

https://www.youtube.com/watch?v=tFpIwQFNke0

Fragmentasi media ini adalah salah satu alasan Jung Min Jae tidak percaya bahwa streaming atau penjualan album secara akurat mengukur kesuksesan artis atau lagu. Jung Min Jae juga membuktikan kekunoan CD sebagai cara mendengarkan musik untuk metrik penjualan album yang gagal.

Berapa banyak orang yang Anda kenal yang membeli CD untuk benar-benar mendengarkannya? Mengingat itu, tidak masuk akal jika boy band ini menjual dua, tiga juta kopi. Ini sebagian besar disebabkan oleh para penggemar yang membeli dalam jumlah besar.

-Jung Min Jae

| @1204.club/TikTok

Jadi, secara umum, Jung Min Jae tidak percaya bahwa penjualan CD, penayangan video musik, dan streaming dapat menunjukkan popularitas grup K-Pop.

Saya tidak berpikir mereka mencerminkan reaksi masyarakat umum, dalam hal apakah rilis itu populer dan didengarkan secara luas di kalangan massa.

-Jung Min Jae

Sebaliknya, Jung Min Jae berpendapat bahwa metrik lebih baik digunakan untuk menilai dedikasi basis penggemar, yang masih merupakan faktor penting dalam karier grup K-Pop.

Yang sedang berkata, apakah indeks itu tidak mencerminkan kenyataan sama sekali? Ini menjadi semakin keruh, karena apa realitas yang dibicarakan orang-orang itu? Katakanlah 10 penggemar masing-masing membeli 100 eksemplar album. Bukan berarti 1.000 orang membeli album itu, tapi apakah 10 penggemar setia itu bukan bagian dari masyarakat umum? Masih berarti bahwa penyanyi itu memiliki basis penggemar yang kuat, dan itu adalah kenyataan penting di K-Pop saat ini.

-Jung Min Jae

| @goquinn.album/TikTok

Menurut Jung Min Jae, ada metrik yang lebih mewakili kesuksesan dengan masyarakat umum. Karena fragmentasi media, Jung Min Jae berpendapat bahwa viralitas dan dimasukkannya sebuah lagu di antara platform yang berbeda dan dalam media yang berbeda adalah cara yang lebih jelas untuk menyoroti kesuksesan seorang artis.

Saat ini, sebuah lagu menjadi hits jika dibicarakan oleh masyarakat umum, apalagi jika unsur-unsur dari lagu tersebut digunakan secara luas sebagai meme.

-Jung Min Jae

aespa | @aespa_official/Twitter

Jung Min Jae secara khusus menyoroti aespa“Next Level” sebagai contoh lagu yang sangat sukses. Pada saat perilisannya, “Next Level” menjadi viral karena struktur lagunya yang menarik dan koreografi yang sederhana namun mudah diingat. Struktur lagu memprovokasi percakapan di antara netizens, tariannya menjadi viral TIK tokdan lagu itu bahkan menjadi meme yang digunakan oleh berita Korea Selatan.

Contoh yang bagus baru-baru ini adalah “Next Level” oleh aespa, yang merupakan megahit dalam arti bahwa publik mengobrol tentang hal itu seperti, ‘Apakah Anda melihat lirik dan struktur lagunya yang aneh?’ Itu akhirnya berubah menjadi meme viral di media sosial dan bahkan digunakan pada animasi siaran TV penghitungan suara selama pemilihan presiden pada bulan Maret lalu. Ketika sesuatu menjadi meme, itu berarti sebagian besar publik mengenalinya.

-Jung Min Jae

Sumber: Korea JoongAng Daily


Artikel ini bersumber dari www.koreaboo.com