Toko pop-up Hyundai New Jeans di Yeouido, Seoul pada tanggal 26. Sebuah video New Jeans muncul di layar lebar. Ketika Anda mengangkat handset biru di sebelah kanan, suara para anggota keluar seperti percakapan rahasia yang mereka lakukan dengan teman-teman mereka ketika mereka masih remaja. Oleh Kim Yoo-jin

[헤럴드경제=김유진 기자] Suatu hari di bulan Agustus, ‘The Hyundai Seoul (selanjutnya The Hyundai)’ di Yeouido, Seoul ramai. Pekerja kantor di distrik keuangan kebetulan pergi makan siang dan menyaksikan kejadian itu, dan berkata:

“Siapa itu?”

‘Min Hee-jin’s Girls’ mengambil alih The Hyundai. Ini tentang toko pop-up offline grup gadis NewJeans (toko sementara) yang diperkenalkan di lantai bawah tanah kedua. New Jeans adalah pertama kalinya idola rookie meluncurkan toko pop-up di The Hyundai.

Girl grup baru ‘New Jeans’ [어도어 제공]

New Jeans (Minji, Hani, Daniel, Haerin, Hyein), yang debut pada tanggal 22 bulan lalu, adalah girl grup beranggotakan lima orang yang pertama kali diperkenalkan oleh ADOR, label di bawah Hive, agensi BTS. Itu dibuat di bawah kepemimpinan CEO Min Hee-jin, yang berasal dari SM Entertainment dan menjadi kepala Adore. Perwakilan Min berpartisipasi dalam seni album untuk Girls’ Generation, SHINee, dan f(x), dan dikenal sebagai sutradara yang lebih terkenal daripada penyanyinya.

Untuk alasan ini, New Jeans melihat efek halo dengan ‘Min Hee-jin’s Girls’ bahkan sebelum debut mereka. Antisipasi bahwa ‘sesuatu yang berbeda idola akan keluar’ telah meningkat seiring dengan itu. Sebulan setelah debutnya, harapan itu menjadi kenyataan. Pre-order untuk album debut New Jeans melebihi 400.000 eksemplar, dan mereka juga memenangkan gelar empat pertunjukan musik.

Tiba pada 26 Agustus jam 4 sore, menunggu 3 jam

Pada tanggal 26, antrian untuk memasuki toko pop-up New Jeans ‘The Hyundai’ di Yeouido, Seoul. Meski ada sistem waiting order, namun antrian masuknya cukup panjang karena secara default harus menunggu lebih dari 3 jam. Oleh Kim Yoo-jin

Pukul 4 sore tanggal 26, pop-up store yang menunggu lebih dari 3 jam untuk masuk, ramai tanpa jeda seolah membuktikan popularitas New Jeans. Itu benar-benar waktu yang sulit untuk harus menanggung penantian tanpa kecuali bahkan pada siang hari di hari kerja.

Toko pop-up ini adalah ruang untuk merasakan branding New Jeans dan Adore dan menjual barang-barang resmi. Lencana, T-shirt, tas ramah lingkungan, selotip, dan kartu foto dengan logo New Jeans menarik perhatian. Tanda-tanda ‘terjual habis (sold out)’ yang dipasang di mana-mana menunjukkan panasnya ruangan itu.

Pemutar CD ditampilkan di toko pop-up New Jeans ‘The Hyundai’ di Yeouido, Seoul. Kombinasi sensibilitas retro dan modern. Stiker Kitsch hidup. Oleh Kim Yoo-jin

Kerumunan yang mengunjungi toko pada hari itu sangat terfokus pada wanita di tahun 2030-an mereka. Anggota New Jeans dengan usia rata-rata 16,4 tahun dan teman sebayanya harus pergi ke sekolah pada siang hari pada hari kerja, dan mayoritas penggemar yang mengisi ruang ini dengan daya beli adalah wanita berusia 20-an dan 30-an yang telah melewati masa remajanya. .

Barang-barang yang dipajang di toko memberikan kesan alat tulis yang dikunjungi wanita berusia 20-an dan 30-an dalam perjalanan ke sekolah. Rak buku analog dan amplop pos, pemutar CD, cincin plastik kitschy yang tampaknya diambil dari alat tulis saat kecil, selotip yang disukai oleh master ‘daku’ (dekorasi buku harian), dan stiker hologram yang akan terlihat cantik di sampul buku harian 6 lubang. Itu menarik perhatian saya.

Bahkan cara musik New Jeans diperkenalkan sangat spesial di ruang ini. Saat Anda mengambil receiver biru yang mereproduksi bilik telepon umum di tahun 90-an, lagu dalam video musik yang diputar di layar diputar dengan tenang. Konsepnya mengingatkan pada percakapan rahasia dan pribadi yang hanya dapat didengar oleh dua orang, penelepon dan penjawab. Fakta bahwa ‘Hurt’ versi solo masing-masing anggota dirilis untuk pertama kalinya di sini juga membuatnya merasa seolah-olah ada cerita rahasia tentang para gadis ‘hanya kamu dan aku yang tahu’.

“Keberhasilan idola wanita tergantung pada penggemar wanita”

Photobook, T-shirt dan mug dipajang di toko pop-up Hyundai New Jeans di Yeouido, Seoul. Oleh Kim Yoo-jin

Tiba-tiba member termuda yang lahir pada tahun 2008 (14 tahun), apa yang akan member New Jeans pikirkan saat melihat relik ini? Segera setelah saya melepas alfabet Korea, saya meraih smartphone terlebih dahulu, dan saya berpikir, ‘Bukankah generasi Z yang lebih akrab dengan pesan Facebook dan YouTube daripada Kakao Talk? Namun, CEO Min Hee-jin, yang mengatakan, “Jika seorang idola wanita ingin sukses, harus mengembangkan fandom wanita,” disaksikan di tempat kejadian.

Lee Ji-yeon (29), yang mengunjungi toko hari itu, mengatakan bahwa dia telah membayar cuti tahunan ke perusahaan. Lee berkata, “Setelah menerima giliran tunggu pada jam 1 siang, dia menunggu 3 jam untuk masuk pada jam 4,” katanya.

Dia menambahkan, “Saya juga menyukai f(x), yang tersentuh oleh CEO Min Hee-jin. Bayangan yang muncul di benak setelah mendengar kata ‘remaja’ atau ‘perempuan’ mungkin berbeda dari orang ke orang, tetapi saya merasa nostalgia ketika melihat New Jeans yang samar dan lesu. Itu bagus bahwa saya bukan idola ‘manis dan asam’ seperti buah.”

Kacamata, lencana, dan tas ramah lingkungan dipajang di toko pop-up The Hyundai New Jeans di Yeouido, Seoul. Kim Yoo-jin

Pengunjung lain, Park Soo-min (31), seorang pekerja kantoran, berkomentar, “Awalnya, saya memiliki banyak minat pada idola wanita seperti Espa, Boys, dan Ives, tetapi New Jeans berbeda karena memiliki banyak penggemar wanita di usia 30-an.”

Dia melanjutkan, “Jika Anda melihat silsilah idola wanita di masa lalu, ada anggota yang memiliki banyak penggemar wanita. f(x) gambar seperti kristal. Di New Jeans, anggota seperti Minji, yang merupakan lambang ‘keren’ (keren dan cantik), dan Haerin, seorang pedagang kucing, seperti itu. Kode Min Hee-jin yang membuat penggemar wanita bereaksi meleleh.”

Kim Sang-hyun (28) dan Kim Myung-geun (28) mengunjungi toko pop-up Hyundai New Jeans di Yeouido, Seoul. Mereka membeli kartu foto, papan catatan, dan tas belanja di sini. Mereka masing-masing menghabiskan 15.100 won dan 34.100 won. Ini adalah pengeluaran pertama yang saya gunakan untuk barang idola. Oleh Kim Yoo-jin

Sejumlah kecil penggemar pria juga terlihat di toko pop-up hari itu. Kami bertanya kepada penggemar pria yang telah memenangkan hadiah melalui banyak penggemar wanita dan bagaimana mereka berjalan ke sini. Kemudian, ada tanggapan bahwa strategi Min Hee-jin ‘Saya ingin kembali ke dasar dan membuat musik yang nyaman untuk didengarkan’ juga merusak selera penggemar pria.

Kim Sang-hyeon (28), yang datang ke toko pop-up dengan seorang teman hari itu, mengatakan, “Ini adalah pertama kalinya saya jatuh cinta dengan seorang idola setelah BoA, jadi saya biasanya tidak peduli dengan idola.”

Dia berkata, “Suaranya memiliki hip-hop 90-an. Dia secara musik mengingatkan pada grup gadis R&B trio Amerika tahun 1990-an TLC atau Salt-N-Pepa.”

Toko pop-up Hyundai New Jeans di Yeouido, Seoul pada tanggal 25. [김유진 기자/[email protected]]

Kim Myung-geun (28), yang menemaninya, berkata, “Pertama-tama, musik tidak kekanak-kanakan. Tidak terasa janggal memainkannya di restoran kasual,” tambahnya.

Toko pop-up offline NewJeans, dibuka untuk memperingati debut New Jeans, akan dibuka hingga tanggal 31 bulan ini.

[email protected]


Artikel ini bersumber dari biz.heraldcorp.com