| Video iklan TikTok [틱톡코리아 유튜브] |
[헤럴드경제=김민지 기자] “Siapa yang menggunakan Facebook akhir-akhir ini? Memalukan bahkan di negara ini!”
Layanan media sosial global (SNS) Facebook juga menghadapi krisis di Korea. Jumlah pengguna telah menurun sekitar seperempat dalam dua tahun. Sejumlah besar orang berusia 20-an pergi melalui Instagram, TikTok, dan Twitter. Meskipun bertahan sebagai pengguna paruh baya, tidak mudah untuk melihat peningkatan jumlah pengguna.
Menurut ‘Mobile Index’, platform analisis data besar pada tanggal 19, jumlah pengguna aplikasi Facebook di Korea adalah 11.096919 bulan lalu. Ini merupakan penurunan lebih dari 25% dibandingkan Mei 2020 (14.879.910) dua tahun lalu. Ada penurunan yang signifikan selama setahun terakhir. Dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya (Juli 2021 sebanyak 13.347.761 orang), mengalami penurunan sebesar 17%.
 |
| Facebook [헤럴드경제DB] |
Kepergian generasi 2030 berakibat fatal. Menurut laporan ‘SNS Usage Status by Generation’ yang dirilis oleh Lembaga Penelitian Kebijakan Informasi dan Komunikasi (KISDI) pada Juni, tingkat penggunaan Facebook di kalangan milenial (usia 25-38) tahun lalu adalah 27,0%, dan tingkat penggunaan Facebook di kalangan milenial (usia 25-38) tahun lalu adalah 27,0%. digunakan di usia 20-an pada tahun 2017 (48,6%). Tingkat penggunaan Facebook generasi Z tahun lalu (usia 9-24) juga 38,4%, jauh lebih rendah dari tingkat penggunaan Facebook remaja pada tahun 2017 (57,2%).
Di Korea, Facebook telah lama tercetak sebagai media sosial ‘setengah baya’. Berbeda dengan politisi asing yang berkomunikasi melalui Twitter, politisi dalam negeri berkomunikasi dengan pendukungnya melalui Facebook. Ini berfungsi sebagai semacam alat komunikasi publik, dan loyalitas orang paruh baya lebih tinggi daripada generasi MZ.
Operator Facebook, Meta, berada di tengah krisis global. Itu karena didorong oleh TikTok, layanan bentuk pendek yang muncul sebagai tren. Pada kuartal pertama tahun lalu, pengguna TikTok di seluruh dunia menghabiskan rata-rata 23,6 jam per bulan di TikTok. Di sisi lain, Facebook mencatat 19,4 jam. TikTok bahkan melampaui waktu penggunaan YouTube (23,2 jam).
TikTok bahkan membuka dompet pengguna. Pada kuartal pertama tahun ini, konsumen menghabiskan total $840 juta untuk TikTok, tertinggi di antara semua aplikasi, termasuk aplikasi game. Pengeluaran konsumen kumulatif dalam aplikasi telah melebihi $4,6 miliar (sekitar KRW 6 triliun).
 |
| Model Amerika Kylie Jenner (25) dengan 360 juta pelanggan. Ketika rencana reorganisasi Facebook yang tampaknya meniru TikTok diketahui, dia memposting di Instagram, “Berhentilah mencoba menjadi TikTok. Tolong, oh oh oh (PLEASEEEEEEE).” [카일리 제너 인스타그램] |
Sebagai tanggapan, Facebook mencoba mengatur ulang untuk meniru ‘TikTok’ China. Itu dimaksudkan untuk menampilkan konten dari orang-orang yang tidak diikuti atau teman di Facebook dan Instagram di layar utama Facebook. Secara khusus, kami meningkatkan eksposur layanan bentuk pendek kami sendiri ‘Reel’. Konten seperti teman dan pengikut yang sebelumnya terekspos di layar pertama telah dipindahkan ke tab terpisah (desis).
Namun, ada penentangan yang kuat dari pengguna. Kylie Jenner, 25, model Amerika dengan 360 juta pelanggan, memposting di Instagram setelah rencana restrukturisasi Facebook diketahui, “Berhentilah mencoba menjadi TikTok. Tolong, oh oh oh (PLEASEEEEEEE).” Meta akhirnya memutuskan untuk menarik versi terbaru dari Instagram yang dirilis.
