Bagian dari trailer untuk drama asli Coupang Play ‘Anna’, yang dirilis pada bulan Juni. [쿠팡플레이 유튜브]

[헤럴드경제=박지영 기자] “Saya mendaftar keanggotaan Coupang untuk melihat Suzy.”

“Saya pertama kali menginstal Coupang Play untuk menonton pertandingan Son Heung-Min.”

Investasi Coupang puluhan miliar won dalam konten Coupang Play bersinar. Pada bulan Juli, ‘Coupang Play’ mengalahkan Wave dan Teabing dalam hal jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) dan menempati ‘tempat kedua yang mengejutkan’. Drama asli ‘Anna’ yang menampilkan Suzy dan tim sepak bola terkenal ‘Tottenham Hotspur’ mengundang pertandingan demi ‘jackpot’. Ada posisi ‘take away’ yang sengit di antara OTT domestik dengan Netflix No. 1 yang kuat.

Menurut platform analisis data Mobile Index pada tanggal 3, MAU OTT utama pada bulan Juli adalah Netflix 1,12 juta Coupang 4,81 juta Wave 4,24 juta Tving 4,12 juta. Berbeda dengan paruh pertama, ketika jumlah pengguna stagnan karena efek pembukaan kembali, sebagian besar pengguna meningkat dibandingkan bulan sebelumnya karena musim liburan musim panas khusus.

Jumlah pengguna OTT aktif bulanan di bulan Juli. [모바일인덱스]

Secara khusus, kemajuan Coupang Play sangat menonjol. Coupang Play MAU mencapai 3,11 juta pada bulan Mei dan 3,73 juta pada bulan Juni, hampir tidak menembus angka 4 juta. Namun, di bulan Juli, lebih dari 4 juta pengguna dan hampir 5 juta pengguna datang ke Coupang Play.

Konten eksklusif dan orisinal, di mana Coupang menginvestasikan puluhan miliar won, mendorong peningkatan pengguna. Hitter pertama adalah ‘Anna’, sebuah drama enam bagian yang dibintangi aktris ‘Suzy’. Setelah episode pertama dirilis pada 24 Juni, ditayangkan secara berurutan dua kali seminggu hingga 9 Juli. Ini adalah drama orisinal kedua setelah ‘One Day’, yang dibintangi oleh Kim Soo-hyun, yang dirilis pada November tahun lalu.

Bagian dari pertandingan Tottenham-Team K-League yang disiarkan langsung secara eksklusif melalui Coupang Play pada tanggal 13 bulan lalu. [쿠팡 제공]

Dilanjutkan dengan laga persahabatan Tottenham Hotspur. Pertandingan antara Tottenham Hotspur dan Team K League dan Tottenham Hotspur dan Sevilla FC disiarkan selama dua hari pada tanggal 13 dan 16 Juli. UV (Unique Viewer), yang diumumkan secara resmi oleh Coupang, adalah 1,84 juta pada tanggal 13 dan 1,1 juta pada tanggal 16, mencapai total 3 juta. Coupang menjual tiket stadion offline kepada pemegang keanggotaan WoW, dan siarannya juga dimonopoli oleh Coupang Play. Coupang diketahui telah menginvestasikan lebih dari 10 miliar won dalam undangan Tottenham.

Industri juga terkejut dengan pertumbuhan Coupang. Ketika Coupang Play diluncurkan pada Oktober 2020, itu dievaluasi sebagai salah satu ‘layanan tambahan’ keanggotaan berbayar Coupang, dan daya saingnya sebagai OTT independen rendah. Saat ini, tidak hanya mencegah churn dari keanggotaan berbayar, tetapi juga memberikan ‘efek insentif’ untuk menarik pelanggan baru.

[email protected]