| [서울시] |
[헤럴드경제=이원율 기자] Pemerintah Metropolitan Seoul memulai pengembangan merek baru yang mewakili kota.
Akibatnya, ‘I·SEOUL·YOU’, yang diusulkan selama masa jabatan mantan Walikota Park Won-soon, hampir dihilangkan setelah 7 tahun.
Menurut Pemerintah Metropolitan Seoul pada tanggal 16, dengan tujuan seleksi akhir tahun ini, kota ini akan melalui proses empat langkah: mengumpulkan pendapat dari penduduk domestik dan asing, branding ahli, pemilihan akhir dari rencana merek, dan elaborasi dan difusi merek.
Ini mengumpulkan pendapat orang asing yang tinggal di luar negeri melalui saluran online dan offline dari tahap pengembangan.
Pada tahap seleksi akhir, survei sampel preferensi juga dilakukan pada berapa nilai Seoul untuk 1.000 orang asing yang tinggal di kota-kota besar di luar negeri di 10 negara, termasuk Seoul, New York, dan Paris.
Pada bulan September, seorang ahli merek ditunjuk sebagai manajer proyek (PM) dan kelompok penasihat dibentuk.
Kelompok penasihat mengembangkan 3-5 desain utama. Kemudian, dari November hingga Desember, kandidat desain pertama akan disurvei secara online dan offline sampel preferensi oleh penduduk kota-kota besar di dalam dan luar negeri dan suara warga.
Sebuah kelompok penasihat ahli mencerminkan hasil dan memilih merek akhir.
Hasil seleksi akhir akan diumumkan pada upacara pembukaan Forum Daya Saing Perkotaan pada bulan Desember, di mana para ahli perkotaan dalam dan luar negeri akan berpartisipasi.
Walikota Seoul Oh Se-hoon menilai bahwa arti dari ‘Aku, Seoul, U’ tidak jelas dan komunikasi yang buruk.
Dalam survei yang dilakukan pada bulan Juni terhadap 1.000 warga Seoul dan 200 orang asing yang pernah mengunjungi Seoul, 17,9% responden dari luar negeri dan 69,3% dari Korea mengatakan bahwa mereka mengetahui merek ‘i·Seoul·U’.
Tanggapan bahwa merek saat ini tidak mencerminkan masa depan Seoul dihitung sebesar 41,6% di Korea dan 69,0% di luar negeri.
Tingkat menyetujui perlunya menciptakan merek kota baru adalah 73,0% di luar negeri dan 68,1% di Korea.
Di tengah-tengah ini, beberapa suara khawatir bahwa kota Seoul membuang-buang anggaran untuk mengganti merek andalannya setelah 7 tahun.
‘Hi Seoul’, dibuat selama walikota Lee Myung-bak sebelum ‘I Seoul U’, digunakan selama 13 tahun sejak 2002.
Diperkirakan biaya pengembangan dan promosi ‘I Seoul U’ melebihi 10 miliar won.
Mempromosikan merek baru dapat menghabiskan biaya miliaran dolar per tahun.
Patung besar ‘I Seoul U’ yang dipasang di 29 tempat, termasuk Seoul Plaza dan Yeouido Hangang Park, sekarang dalam posisi untuk diganti.
Seorang pejabat dari Seoul mengatakan, “Pada tahun 2015, ada banyak acara promosi untuk boom-up, tetapi kali ini, kami akan fokus pada pengembangan merek dan menutupi pengeluaran sesuai anggaran yang ada.”
Artikel ini bersumber dari biz.heraldcorp.com
