‘Pemasaran musim terbalik’ dipercepat satu bulan
Temukan produk diskon dengan harga tinggi dan nilai tukar tinggi
Tidak ada stok di musim dingin, pembelian baru premium
| Toko Pop-up Pemula Shinsegae Times Square Store [신세계백화점 제공] |
[헤럴드경제=이정아 기자] ‘LBL Kopi Coat’ yang dijual oleh Lotte Home Shopping pada bulan Juni terjual lebih dari 1.000 unit dalam satu jam penayangan. Lotte juga telah menjual pakaian rajut dan sweater sebagai strategi ‘musim terbalik’ sejak awal Juni, dan penjualan terkait meningkat 100% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Selama periode yang sama, penjualan jumper dan padding juga meningkat 50%.
Seiring dengan berlanjutnya krisis ekonomi yang tidak stabil akibat melonjaknya harga dan nilai tukar, industri ritel mulai membidik konsumen dengan penjualan musim terbalik. Reverse season sale adalah pemasaran yang menjual pakaian musim dingin di musim panas dan pakaian musim panas di musim dingin dengan harga diskon. Secara umum, pemasaran musim balik sering kali menjual inventaris tahun lalu dengan harga diskon untuk mengatur gudang di kantor pusat atau mengamankan likuiditas untuk persiapan musim berikutnya.
Semakin banyak konsumen membeli padding premium di pertengahan musim panas, yang sulit diperoleh di akhir musim gugur atau awal musim dingin karena stok terbatas. Faktanya, penjualan pop-up store premium Shinsegae Department Store, yang dimulai pada bulan Juli, tumbuh lebih dari 43% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
 |
| Pemasaran Lotte On Reverse Season [롯데온 제공] |
Oleh karena itu, Shinsegae Department Store membuka toko ‘Para Jumpers’ dan ‘Petray’ di Hanam pada tanggal 15 bulan lalu, dan membuka toko ‘Nobis’ di Times Square pada tanggal 29 bulan sebelumnya, memimpin permintaan akan bantalan premium. . Mereka berencana untuk memperkenalkan merek padding premium seperti ‘Dubetica’ mulai Agustus dan ‘Canada Goose’ di semua toko satu demi satu.
Lotte On akan mengadakan acara ‘reverse season’ selama satu bulan di bulan Agustus, menjual produk fashion musim dingin merek department store dengan diskon hingga 70%. Sebelumnya, Lotte On telah memperkenalkan pakaian musim dingin, termasuk padding dan coat, sejak Juni lalu. Kali ini, pihaknya berencana untuk mengadakan acara reverse season untuk terakhir kalinya, antara lain sepatu, tas dan produk hidup, termasuk sepatu dari merek seperti ‘Pomele Chamele’, ‘Staccato’, ‘Sera’, ‘Rachel Cox’, dan ‘ Telanjang Pow’. .
W Concept juga mengadakan penjualan musim terbalik di mana Anda dapat melihat produk musim gugur/musim dingin (FW) sebelumnya selama dua minggu dari tanggal 14. Untuk pelanggan ‘Early Bird’ yang membeli baju jelang musim, fashion item seperti baju dan aneka barang pilihan MD ditawarkan dengan diskon hingga 80%.
Seorang pejabat dari industri fashion mengatakan, “Juli hingga Agustus biasanya dianggap sebagai ‘fashion low season’ ketika penjualan pakaian menurun karena liburan musim panas. Mereka juga membantu.”
